什么是品牌效应？
说直白点就是品牌商标创造财富的能力！
品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前的商业模式下，品牌意味着商标支撑下的商品定位、经营模式、消费者群体和利润回报。商标知名度和商标效能不同，折射出的利润回报不同。
随着消费的升级，消费者对“知名商标品牌产品”的需求也越来越大，品牌效应也越来越明显。为此，商家也逐渐分离了品牌商标和产品要素，把商标和产品剥离开，开始只为品牌而生，丢失了品牌背后产品的基础。
南极人就是如此，相信提到南极，很多人会觉得这是一个保暖内衣品牌。然而，一旦到电子商务平台去搜索，就会发现南极人可“厉害”了。
可以说，南极人涉及生活的各个领域，从保暖内衣到电器行业，衣食住行无所不及。甚至还有人感慨“万物皆可南极人”。
然而，更令人惊讶的是，什么产品都“卖”的南极人，几乎不生产任何产品，只专注于品牌授权，就是我们经常说的“卖吊牌”。并且单靠“卖吊牌”，一年就能获利13亿元。
年，南极人业绩大幅缩水，不得不关掉大量工厂来维持运营。但即便这样，也没能挽救南极人的危机。也许是受到了他们的老对手恒源祥的启发，南极人卖掉了所有的工厂，放弃了自营环节，专注于“卖吊牌”。
截止年，南极人的品牌授权店数量已达家，其中授权工厂家，授权经销商家，涵盖服装、电器、日用品、母婴用品等多个领域。
根据南极人发布的财报显示，年的营业收入为39.1亿元，其中13亿元用于商标许可相关业务，占33.2%。由于南极洲的工厂已经停产很长一段时间了，而且没有任何昂贵的成本，因此品牌授权对于南极人来说，可谓是一本万利的“好生意”。
南极人还获得了许多国家级殊荣，包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等，它的知名度遍及全国，市场份额和销量都是最好的。那一年签约的代言人是一线明星葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、*海波、海青等名人，他们在央视等媒体上投入了巨额的广告费用。
随着电子商务的兴起，借此机会在电子商务平台上建立了“主战场”，成为了一家电子商务服务公司。由于南极人授权门槛较低，南极人在分销商和供应商中很受欢迎。年，南极人更名为“南极人电商”，次年，借壳新民科技成功在深交所上市，开始正式进入资本市场。
后来，南极电商的发展更是一路高歌猛进，开启了“躺赢模式”。在年，南极电商的授权店铺达到了多家，而南极电商提供的财报显示，其年前三季度的营业收入高达亿元，同比增长4.73%，净利润是7.22亿元，毛利润高达93%。
随着良好的发展态势，南极电商也成为资本市场的“宠儿”。年6月，南极电商的股票价格达到了每股21.48元，其总市值最高可达亿元。虽然从业绩上看，南极人获得了巨大的成功，但是也存在着巨大的隐患。
首先是质量问题。无节制的授权，导致南极人根本无法控制贴牌产品的质量，一旦某款产品出现严重的质量问题，导致南极人品牌声誉严重受损，所有南极人的授权方都会受到影响。
自年以来，南极电商就陷入了财务造假的传闻，不过南极电商从来没有正面回应过。一直到年以来，南极电商的股价连续跌了7天，累计下跌32.5%。到年1月13日，南极电子商务的市场价值为亿美元，与峰值相比损失亿元。
从业务发展的角度来看，南极人的“卖吊牌”生意最重要的还是品牌价值，如果持续发展下去，还要深耕品牌厚土，加强品控和监督。但是就现在的状况来看，“万物皆可南极人”的现状，也很容易让南极人陷入品牌价值不断消耗-授权门槛不断降低-品控越来越差的恶性循环。
一个好的品牌形象往往需要多年的积累，做好对外品牌形象塑造的同时深耕产品品质才是万全之策。如果只“授权商标”，只认商标价值，忽略产品价值，忽略产品和商标属于一体的认知，品牌的辉煌终究会落幕。
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