“海报和电影创作的其他环节是一样的，无论大环境好与坏，观众总是不会亏待好的作品的。”
文
江宇琦
编辑
师烨东
来源
毒眸（ID：youhaoxifilm）
《复仇者联盟4》上映前夕，一张“复仇者倒影版”海报开始在各大社交平台上流传，赚足了很多死忠粉丝的眼泪，甚至有人表示“冲着这张海报也要多刷几次电影”。对此，很多网友开玩笑称：“一张电影海报，可能为漫威多赚了好几千万票房。”
《复仇者联盟4》海报
靠一张海报就撬动上千万票房，显然有些夸张，但在电影产业较为发达的地区，电影海报的确在整个电影工业中长期都扮演着相当重要的角色：经典电影《大都会》的海报，据传造价折合人民币可达百万元，现如今很多好莱坞大片单张海报的成本也能达到几万美元；遇到《复仇者联盟4》这样全球发行的大片，片商往往会为不同海外地区匹配多张不同风格的主海报，来适应当地的市场。
而相比北美近百年的商业电影海报史，内地的海报行业很长一段时间里都处于“一片荒芜”的状态。就在十多年之前，市面上还几乎没有较为专业的海报团队，影片海报多被人评价为“土”和“low”，为数不多的从业者只能依靠爱好、情怀苦苦支撑。不少片方甚至靠抄袭海外海报蒙混过关，当年行业里曾经还流传着一句调侃：“每一个外国电影海报都有一个中国宿敌。”
不过随着电影产业的发展，尤其是影视公司对于营销重视程度的加深，使得海报行业在短短数年之内迎来了一个天翻地覆的转变。一方面，诸如*海、新艺联这样业内知名的海报设计师或公司开始涌现，并能在国际上露头；另一方面，海报已渗透到电影产业的各个阶段，呈现出越来越高的工业化水准。
“观众现在不可能每一条预告片都点进去看，因此海报对观众的初步选择就起到了至关重要的作用。好的物料不一定能让电影大卖，但不好的物料确实有可能会毁掉一部影片。”有业内人士向毒眸指出，海报和预告片一样，已经成为国内电影营销过程中的重中之重。“所以随着现在观众审美能力越来越高，海报在创新上的压力也会越来越大，如果从业者不提升自己的业务能力、不具备产业思维，则很容易遭到淘汰。”
电影成本三千万，一张海报两千块
“十五年以前，电影行业里根本没有人
