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十点电影原创既然电影节没有缺席，那么丑丑的电影节海报也不会。近几年，北京电影节的海报就特别火。火到什么程度？老妹儿甚至怀疑，能大过电影节本身。原因没别的……丑！出！天！际！7月28日，第十届北京电影节宣布于8月22日正式开幕。电影节的官宣海报也一起放出。当代网友立刻开始了“联想大赛”：如果你还记得去年的海报，那或许还能勉强评价一句：有进步。老妹儿小声说句大实话：这进步快，那纯粹是因为起点低。由于舆论的反响实在太大，北京电影节主办方也立刻表示：这并不是主海报，只是一张先导海报。舆论也有声音回复：不是丑，只是前卫了点，具有设计感。在舆论争来争去之后，吃瓜群众忍不住发自内心地问一句：就一张海报而已。至于吗？老妹儿的答案是：至于。别小看一张海报。在电影上映之前，海报经常是最早抵达观众，也最容易给观众留下印象的那个。一张好的海报，立在影院的大厅里，就能让人为之停下，甚至买票。甚至有人说，一张好海报，就能赚回万票房。但北京电影节的海报，要它承担起万票房，那可真是太难为它了。毕竟，官方早就明码标价：以往的征集奖金：一等奖奖金三万。同时，还必须包含天坛或风车的元素。当然，这种“甲方钦定”的海报，哪个乙方都跑不了。广大群众一提起海报，脑海里浮现的第一画面绝对是：几个大头。明星脸，观众熟。在真金白银的票房压力下，再俗也赚钱，谁做谁手软。而在本世纪初，这样的群像海报，大多数时候，也直接决定了一部戏的番位。反倒是某些影视的创新款海报，更容易引起争议。不知道吃瓜群众还记不记得《青簪行》这张海报？粉丝拿着显微镜，“竖右横左”“海报C位”。小论文层出不穷，撕到头秃。制作方估计悔之晚矣：推什么陈，出什么新，不如老老实实搞大头。但近几年，票房的飞涨，让审美这条船，也跟着水涨船高。宣传周期跟着拉长，片方也看明白了别老把大头往上P的道理。前期片还没影，先来一波概念海报。大多简明概要，先给观众品个味儿。有点水花了，再来一波先导海报。这就比前一版本复杂多了，该露的头也露了，该有的脚也有了。人物定的差不多了，来个角色海报凑个九宫格吧。电影上了，票房海报也得赶紧冲冲冲了。有的，票房不佳，也就做个一两张预备着。但要是赶上了《哪吒》这种片……海报师：你看咱们之前谈的价格，还有机会吗？早些年前，中国做海报的，总是抬不起来头。没其他原因，背了个“抄袭”的名头。抄得太过头，迪士尼跨过太平洋，也要来打官司。但最近几年，票房火了。商业片牛了，文艺片劲头也足了。那海报的花样自然也就跟着多了。更多的，和影片内容直接衔接。看色调，就是小清新的文艺风格。看色彩的迷幻，就和片名搭上了。有的片子，在第一张海报出现之时，就开始展现自我的风格。同样都是犹抱琵琶半遮面，但搞出个性搞出风格才是重点。甚至，连好莱坞大片也要凑上个热闹。看看这两年的好莱坞大片在中国内地的票房榜。不做一版中国风海报，感觉诚意都没到。有的本来就有中国元素的，最好处理。比如《功夫熊猫》系列，打从第二部就加入了不少中国风色彩。到了第三部，更是浓浓的中国风。也有“人不是中国人，但我心还是中国心”的。为啥？这当然是因为好莱坞大片看到了中国市场的重要性。有了钱，有了底气。自然就能看到资本的重视和倾斜。连带着海报设计师也打出了名号。上世纪的香港有“香港电影海报教父”阮大勇。李小龙、周星驰、*都被他画进了海报。可以说，海外对李小龙的印象，很多都起源于他的海报。而国内如今海报大师，当属*海。*海有名的作品很多。但给老妹儿留下印象最深的，还是《我在故宫修文物》这几张海报。放大细节，充分展现国宝特色。近两年更引来国际大片与他合作。在英国电影杂志《LittleWhiteLies》评选的年最好看的20张电影海报中，《小偷家族》中国版海报排名第一。话说回来，还得回到话题的源头——电影节。电影节向来都是影迷的殿堂。那逼格肯定得最最最最最高的。不只国内爱品评海报，国外也爱这套。许多电影节历史悠久，许多拿了国际三大电影节的影片，也因此青史留名。因此致敬（自己的）经典就成了至关重要的一个元素。像戛纳，年的主视觉海报，就是致敬3月29日逝世的法国女导演阿涅斯·瓦尔达。这张海报是瓦尔达于年拍摄的处女作长片《短角情事》的一张幕后工作照，划重点；该片的首映就在年的戛纳。威尼斯玩得也巧：连续4年致敬经典。更把前一年的海报主角，都放在下一年海报的背景里。不仅巧，还省事。当然，北京电影节被吐槽最多的，就是反复出现的地标性建筑物：天坛。这事海外也干过。一般都出现在第一届。是不是和国内海南岛电影节的海报有点异曲同工之妙？本文图片来源于网络第一届平遥电影节，也使用了自己的地标。最后不得不说，电影节的海报，当然是重中之重。但更多的是为电影节的审美格调、内容丰富，定下了基调。当电影节有足够丰厚的历史，能够有底气展示自己的电影文化时，才真正脱离了现实中的地域性，在电影历史上找到自己真正的地标。而对于国内的许多电影节来说，这样的路还很长。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
