大河报·大河客户端记者王峰实习生郑艳
9月2日，*主演的迪士尼大片《花木兰》突然宣布将于9月11日在内地正式上映，对于这部从今年3月就屡次“撤档——定档——撤档”的影片来说，影迷看到定档的消息终于放下心来，但看到内地的定档中文海报后，一颗心又悬了起来，“怎么可以这么土?”“浓浓的上世纪80年代电视剧气息扑面而来”“猛一看还以为是旧片重映。”电影海报的美丑一直是影迷圈热心讨论的问题。
通过大河报大河客户端记者的采访，从这次《花木兰》的表现来看，时间紧、准备不足或许是导致海报不如意的主要原因，要想做一款真正的优秀电影海报，也不是一件容易的事。
几经辗转，《花木兰》终于定档
《花木兰》根据迪士尼年出品同名动画片改编，由妮基·卡罗执导，*、甄子丹、巩俐、李连杰等主演，取材自中国历史民间故事，讲述了花木兰女扮男装，代父从*的故事。
《花木兰》的上映之路堪称坎坷，年3月，迪士尼宣布由于选角筹备时间过长等原因，原定在年11月2日上映的《花木兰》调档至年3月27日，但由于疫情影响，又改档至7月24日，随后再次延后到8月21日，7月24日，迪士尼再次对旗下电影的发行日程表进行一些重大调整，包括无限期推迟《花木兰》，以及三部《星球大战》和四部《阿凡达》的电影发行日期推迟一年。8月5日，迪士尼正式宣布《花木兰》放弃在北美院线的上映计划，改为在Disney+流媒体平台以29.99美元((约人民币元)的价格点播放映，上线时间为9月4日。不过在没有开通Disney+流媒体业务的国家或地区，《花木兰》依然选择在院线上映，因此中国内地观众还是可以在银幕上欣赏到*版的《花木兰》的。
《花木兰》定档的消息一出，影迷和影院人士尤其兴奋，前者是因为又可以欣赏到一部进口大片了，影院方面则表示又有一部大片刺激电影市场了，原本9月只有诺兰的《信条》是严格意义上的大片，要想让电影市场全面恢复活力要等国庆档了，这下《花木兰》在《信条》上映一周后接棒，无疑为9月的电影市场注入一针强心剂。
影迷看到海报那一刻，心碎了
就当《花木兰》定档的消息通过新媒体社交平台扩散开来时，事情却朝着奇怪的方向发展，影迷们看到定档海报的那一刻，无不感觉到“太土太丑了!”
在这张定档海报上，占据C位的是*饰演的花木兰，然后甄子丹、巩俐、李连杰、杰森·斯考特·李等主演在两边依次排开，海报下方是花木兰出征的大场面，这也是动作大片惯用的海报设计手法，然而“花木兰”三个字的字体和演员表中类似华文行楷的字体让人感到出戏，“这是上世纪80年代乡土电视剧的设计手法吧，”电影人张玲说，“如果在‘花木兰’上方加上英文片名，分散观众的注意力，效果会不会比现在更好一些?”
资深影视人张永一眼就看出来这张海报用的应该是免费字体，也是做图软件中通常自带的字库字体，据介绍，人们在平时看到的电影海报中的创意字体大都是需要收费的。个人使用、商用、企业授权等收费标准也不同，一张优秀的电影海报成本其实很高。
之前电影因涉嫌滥用字体被控侵权的例子也不少，《失恋33天》中大量出现盗用悦黑字体的情况，严重侵犯受害方的著作权。《九层妖塔》字体被指侵权，7个字赔偿14万元。年，方正诉暴雪侵犯其具有著作权的五款字库和字体，侵权索赔额1亿元。
电影人李鑫表示，此前发布的《花木兰》英文版海报其实挺好看，这次的中文版定档海报之所以被吐槽，首先可能是因为定档时间紧，来不及打磨一款真正优秀的海报，其二，作为迪士尼这种非常注重版权的公司，在行事上是极其稳妥的，“即便呈现出来的效果会很土，迪士尼也不会贸然使用没有版权的文字。”
海报是吸引观众的第一道风景
年，宫崎骏电影《龙猫》在内地上映，一组海报公布后立即上了热搜，得到了中国观众和日本网友的交口称赞，“*海”这个名字再次被人们提及，早在年戛纳电影节上，凭借为姜文电影《太阳照常升起》设计的一组海报，*海声名鹊起，后来他又为《一代宗师》、《*金时代》、《我不是药神》设计了海报，正在热映的《八佰》的海报也是由*海设计的。
在此前接受媒体采访时，*海把设计海报形容为做减法，刨去边角料，挖出电影的内核。为了更好地做减法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多时间研究剧本，和导演沟通，甚至会去片场感受拍摄过程。*海认为，“电影海报的特殊性源自电影产品的特殊，要有叙事性，让观众能看到故事;要有情感性，能附带某种创作者试图在电影中传递的情感;要有视觉符号化，依托于创作者独特的视觉体系;要有消费性，因为每部电影都针对观众的某种消费需求”。
另有业内人士认为，一张海报的核心是创意，“一般从电影立项时，就可以启动海报设计了，海报是观众对电影的第一印象。”有心的观众会发现，目前很多明星云集的大片海报依然以堆砌明星为主，这次的《花木兰》也不例外，李鑫告诉大河报大河客户端记者，其实最能吸引观众选择哪部电影的，就是有哪些明星，所以很多海报就选择了简单粗暴，“堆砌明星也有学问，如何划分咖位，怎么排列，头像大小、位置这些都得经过各方沟通，达到一致后才能实施，国外电影的海报大都在拼创意，而国产电影的海报设计师往往头疼怎么摆明星?”李鑫说。
来源：大河客户端编辑：张朝