怎样才能设计出一张高水准的海报？
是要辉煌华丽，还是简洁明了，亦或是超现实主义一般给人以光怪陆离的震撼感？
这些都只是海报设计中的“风格”而已，再多的花里胡哨，也不如“恰到好处”。
黄海《送你一朵小红花》海报
昨天，电影《送你一朵小红花》再度上了热搜，不过这次是电影的海报上了热搜。
微博热搜话题截图亓舰君今天给大家看的，就是这张由著名海报设计师黄海亲自操刀的海报：
《送你一朵小红花》海报·海报赏析
油画质感和手绘形式的结合，稳重中又不失俏皮可爱，整体画面中浓郁的色彩，充分展现了电影温暖而又治愈的基调。
太阳异形成了红花，虽有云层遮挡，但太阳花的光辉仍洒落在两家人身上，温暖着他们。他们坐在屋顶上，以至于没有什么能遮挡他们眺望远方的视线——包括病痛和悲伤——这与电影的剧情相契合。
他们的视线在海报之外，他们的未来也充满未知，但我们相信他们眼中的世界一定是美好的样子，因为他们心中积极乐观，充满阳光。
这就是电影的主题：心如花木，向阳而生。
黄海先生用恰到好处的元素和设计表达了电影的内涵，而如果我们再回头看电影六月时发出的概念海报：
《送你一朵小红花》概念海报同样的手绘形式，相映成趣。
海报与电影
作为电影的预热手段，在上映前几天发出设计海报是再正常不过的事情。
倒不如说，承载着这样的作用，因此海报的质量尤为重要，要是设计得太烂，反而会产生劝退的作用。
比方说《天使爱美丽》，也可以说是经典电影了，却因为一张主演海报，让人望而却步：
《天使爱美丽》角色海报《送你一朵小红花》的这张海报，也许没有“惊艳”的效果，却能很好地承载电影的基调；
承接了之前电影“定档”“角色海报”“预告”“预售票房”等系列热搜，延续了热度的同时，因为过硬的质量没有遭到太多吐槽，自然而然地开启了今天的“新歌MV”的热搜。
所以说，一张海报看起来可能简单，但无论是海报背后的由简入繁再由繁入简的设计过程还是为电影保持热度而进行的一系列营销都不简单。
《送你一朵小红花》真人海报结语
电影的内容自然有电影来体现，我们看一张海报，更重要的还是其中的创意与设计。
设计师通过小红花与太阳的结合，同时做到了几件事：
“花阳”的形象简洁明了，更容易形成关于“小红花”的记忆点；“花”与“阳”的绑定，更好地奠定了电影温暖、温情的基调；“花”与“阳”的结合，更好地表现了电影“心如花木，向阳而生”的主题。这种寓繁于简的方式，是每个设计师、广告人都应该学习的：用更少的画面，去传达更多的内容。
而一切都始于创意，忠于内容。
千里航行，始于亓舰。