昨天《花木兰》定档9月11日的消息传出后，立刻在眸爷的朋友圈里刷屏了，很多小伙伴都表示：等这部电影等好久了！可这股兴奋劲还没过，朋友圈里又紧跟着一批吐槽声，因为《花木兰》的定档海报实在是太土味了！
这土嗨的画风被很多网友形容是透着一股“网大”质感，听到这里眸爷就不乐意了，因为很多网络电影也早就不走这种路子了好吗？比如今年上半年上映的网络电影《倩女幽魂：人间情》，就是找的知名时尚摄影师尹超来为影片拍摄海报素材，并由海报设计师大K来完成海报设计制作，其海报质感要比《花木兰》这个好多了。
更令人唏嘘的是，此后有网友发布了一组对比照，将中国版的《花木兰》海报和其他地区的海报一对比，发现不是迪士尼的设计师不行，而是大概率对于中国市场的审美喜好有所误解。
看到这眸爷可坐不住了，士别三日当刮目相待，经过这么多年的发展，一方面中国观众早就已经看不下去这种大头贴式的土味海报了，另一方面伴随着市场和观众的成熟，海报行业也在不断发展与迭代。例如近几年很火的海报设计师*海老师，他的作品就屡屡成为话题，也被越来越多片方所青睐。
海报设计师*海的部分作品
那么中国海报行业的现状究竟是怎样的？土味海报越来越少的背后，行业的发展经历了什么？去年《复仇者联盟4》上映前，我们写过一篇文章，接着《花木兰》海报的吐槽热，再翻出来给大家看一看——
文
江宇琦
编辑
师烨东
《复仇者联盟4》上映前夕，一张“复仇者倒影版”海报开始在各大社交平台上流传，赚足了很多死忠粉丝的眼泪，甚至有人表示“冲着这张海报也要多刷几次电影”。对此，很多网友开玩笑称：“一张电影海报，可能为漫威多赚了好几千万票房。”
《复仇者联盟4》海报
靠一张海报就撬动上千万票房，显然有些夸张，但在电影产业较为发达的地区，电影海报的确在整个电影工业中长期都扮演着相当重要的角色：经典电影《大都会》的海报，据传造价折合人民币可达百万元，现如今很多好莱坞大片单张海报的成本也能达到几万美元；遇到《复仇者联盟4》这样全球发行的大片，片商往往会为不同海外地区匹配多张不同风格的主海报，来适应当地的市场。
而相比北美近百年的商业电影海报史，内地的海报行业很长一段时间里都处于“一片荒芜”的状态。就在十多年之前，市面上还几乎没有较为专业的海报团队，影片海报多被人评价为“土”和“low”，为数不多的从业者只能依靠爱好、情怀苦苦支撑。不少片方甚至靠抄袭海外海报蒙混过关，当年行业里曾经还流传着一句调侃：“每一个外国电影海报都有一个中国宿敌。”
不过随着电影产业的发展，尤其是影视公司对于营销重视程度的加深，使得海报行业在短短数年之内迎来了一个天翻地覆的转变。一方面，诸如*海、新艺联这样业内知名的海报设计师或公司开始涌现，并能在国际上露头；另一方面，海报已渗透到电影产业的各个阶段，呈现出越来越高的工业化水准。
“观众现在不可能每一条预告片都点进去看，因此海报对观众的初步选择就起到了至关重要的作用。好的物料不一定能让电影大卖，但不好的物料确实有可能会毁掉一部影片。”有业内人士向毒眸（